剧场化运营,悬疑打不过甜宠?

阅读: 作者:admin   发表于 2022-08-29 14:16

  

图片来源 @视觉中国

文|吴怼怼,作者|耳东陈

2022 年夏天的国产剧热度,是古偶甜宠撑起来的。

6 月当「录人」,7 月「失星疯」,8 月患「决症」,在悬疑都市两种类型剧双双哑火的当下,《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》的热播,让甜宠价值被重估。

优酷「宠爱剧场」520 释放的待播片单成热搜第一,爱奇艺「恋恋剧场」自 2021 年设立至今,经历过 8 部作品铺垫,终于迎来一个真 · 爆款。

回看甜宠剧场和悬疑剧场的发展,会发现二者在剧场化思路的大同之下,呈现的业绩却完全相反。

2020 年迷雾剧场悬疑之光照亮精品国剧,此后戏骨 + 流量不断入局悬疑,高光却难再现。

另一面,以低成本小体量低价值高情绪体验面世的甜宠,虽然口碑离国剧精品距离不小,但三五不时小爆一把,却也成了常态。

作为视频平台剧场化的两大类型,高开低走与细水长流间,是什么决定了悬疑与甜宠的的现状?

01 剧场化运营为何看中悬疑甜宠

悬疑与甜宠,前者自带烧脑,后者自带「无脑」(没有贬义,狗头保命)。要不是长视频平台剧场化把这两大类型当种子选手,它们其实没什么可比性。

至于平台为何要选悬疑剧和甜宠剧为剧场开疆拓土,直至达成平台内容品牌化的效果,首先归因于二者的网生基因。

自电视时代起,国产剧主要有四类,正剧,都市剧,刑侦剧,偶像剧。到了视频平台开启自制内容后,悬疑和甜宠作为刑侦和偶像的更极致类型被开发。前者因审查机制低于电视剧红线,叙事尺度频频出圈。后者则降低了偶像剧的叙事主体年龄,电视偶像剧讲 20+ 男女爱情时,网剧率先将目光投向高中校园。

如今网剧台剧的鄙视链在无限消融,按理说长视频平台「正剧剧场」「都市剧场」都是选择,但一个事实是,悬疑和甜宠,依旧是剧场化的最优类型。

早在电视时代,各家电视台为区分辨识度,即有各种剧场出现。

长视频平台在经历过疯狂砸钱买版权、会员增速进入平台期后,开始考虑用各自辨识度,留存更多注意力。

优酷、爱奇艺、芒果先后推出剧场,腾讯视频则是以 IP 为核心竞争力。

网播剧场,首先要明确差异化。上星剧台网同步,即便拿到正剧、都市剧的独播权,双渠道可获取的资源,也不利于平台剧场输出个性化形象。

优酷的「正剧剧场」「合家欢剧场」内容与台剧相比竞争力不明显,芒果 TV 的「都市剧场」则更依赖与湖南卫视台网联播。

台网同步的剧,在剧场化的过程中,并不是视频平台打差异化的好选项。

悬疑剧和甜宠剧作为网络原住民,前者代表了网剧的质量和野心,后者比早年偶像剧更能满足女性幻想。

剧作层面区别于台剧,卡司配置上,悬疑早年利好中生代翻红,甜宠则能捧新人秀人。

演员咖位相比上星剧低,优点是制作公司和平台对项目的控制力更强,缺点是项目招商会更难。

国产剧市场,大 IP、流量明星、知名演员,三者具备其二,招商就会容易。而广告投放多以剧长计费,于是充斥在市场上的大制作剧,常常集数多、广告多、内容注水。

剧场化运营的讨巧点在于,招商时将剧场打包成一个 IP 来卖,比单个剧集招商要容易,钱的问题在进入剧场时解决了,那么剧集就能规避市面上注水严重的弊病。

这对于视频平台来说,是保证质量前提又增加广告收入和品牌效应的好生意。

纵观各长视频平台,优酷有「悬疑剧场」「港剧场」「宠爱剧场」,爱奇艺有「迷雾剧场」「恋恋剧场」「小逗剧场」,芒果 TV 有「季风剧场」「心动剧场」……

看似剧场林立,成绩一言难尽。

02 类型情绪价值的可实现空间

把剧场这个概念拉到大众层面的,是迷雾剧场的悬疑剧。

2020 年开局惊艳过后,2021 年迷雾剧场的内容,肉眼可见的是阵容豪华了起来,有的项目第六代导演下场,有的项目当红男女星参演,有的项目实力派 00 后和流量明星加持,但《八角亭迷雾》《谁是凶手》《致命愿望》,哪一部都谈不上理想。

三连扑后,观众对迷雾 IP 的期待趋向归零。

迷雾剧场当初的影响力却不仅限于爱奇艺内容,2020 年后,悬疑成为网剧中的香饽饽,中生翻红,流量转型,悬疑都是试水好场域。

但《淘金》《双探》《重生之门》《暗夜行者》都没能复刻《隐秘的角落》和《沉默的真相》那份成功。

《猎罪图鉴》的出圈,依靠的也不仅是悬疑,更多还有双男主的话题发酵。

反观待在剧集鄙视链下游,向来被贴着同质化严重辨识度低标签的甜宠剧,却一年一年,供给口碑都相对稳定。

追剧女孩们隔断时间喜提 X 月新男友,已是内娱常见现象。

表面看,悬疑剧场高举高打后,盛况难以为继。甜宠剧场常年原地踏步,但输出稳定。

实际上,这与类型剧情绪价值的可实现空间有关。

简单来说,甜宠靠逃避现实提供情绪价值,悬疑则靠揭开创伤扩大价值。

甜宠是现代人逃避情感又得到理想化满足的庇护所。它的叙事更倾向于造梦,能够精准抓住受众痛点,了解受众需求,并作出相应回应,就能多一分获得好评的概率。

与其说甜宠是通过并不现实的男女主互动,满足观看心理,不如说它是一场剧方精心布置的引导性梦境。

在这种梦境中,观众既可以通过有代入感的角色加深体验,没有代入感的情况下,也可以在人设逐渐趋向完美的故事中,作为观看者欣赏一份双向奔赴。

甜宠观众对该类剧的需要,就像人类对甜食的需要,不是因为它对人体多好,而是能够提供短暂即时的快乐。

悬疑的魅力,表面看是抽丝剥茧的逻辑思维带来烧脑体验,更深层的吸引力,其实是对人与社会的思考或关照。

推理是题材的钥匙,通过这个钥匙打开故事之门,门内的真相深刻与否,才是剧最终价值够不够的衡量标准。

而推理的开始,往往伴随的是命案、盗窃、失踪等不寻常事件。

故事深入是对人物、人性、人所处的环境以及外部社会的整体解剖,且过程中必将伴随失控。

因此这是一个揭开创伤的过程。若最终完整的创伤触动人心,则过程的烧脑便是值得,若最终结局没达到创伤预期,则很容易陷入故弄玄虚。

《八角亭迷雾》若换个角度对施害人丁团长多着墨,解释清楚这个人的性格成因,为他后续行为动机做铺垫,得到观众的理解,那么故弄玄虚感便不会那么重。

《致命愿望》一开始若能将「测试人性」背后的真正目的落地,而不是做挂羊头卖狗肉的游戏,可能也不至于评分 4.0。

坏人之所以成为坏人,好人为什么明知不可为而为之地去维护正义,二者选其一去呈现,是悬疑要素。

但尺度的把握,又是个重大难题。

早年有《隐秘的角落》全员恶人,全网进入了一场「揣测小孩究竟能够坏到什么程度」的狂欢。

影视剧是能够影响大众价值观的重要媒介,而悬疑剧的内容,要在观众对恶浮想联翩与恶之可悲中做平衡,本身并不是件容易事。

由此决定了,作为理想化投射的甜宠剧,在内容尺度把握上,天然要比对现实的残酷剖析和映射的悬疑剧,更游刃有余。

一个故事好不好看,内核精神定一半。

在这条路上,悬疑注定比甜宠,难走很多。

03 工业化精品的统一与背离

跳出内核看框架,甜宠要实现工业化精品,比悬疑容易得多。

一个类型要创新,不得不提类型 +,但类型不论如何融合,主类依旧是核心吸引力,其他融合元素,都是附加值。

观众会因为附加值出彩夸一个剧,但如果主类型完成度不够,附加值再天花乱坠,也会被说本末倒置。

「甜宠 +」要比「悬疑 +」实现起来更容易。

明确了甜宠构建可供现代人暂时逃离现实生活的核心诉求,接下来在哪个场景以什么姿势发糖,考察的是编剧对现实社会敏锐的情绪洞察力。

观众要的情绪体验决定了对该类型的天然宽容,以及质量上预设出的「及格线」。

在此基础上,创作只要保证叙事手法或视角上的一些创新,就能够满足观众对质量的期许。

「恋恋剧场」前期不被看好、甚至在预告片期间被嘲「很土」的《苍兰诀》,播出后以耳目一新的画面、稍加创新的男女主设置,获得一片好评。

其实细究起来,《苍兰诀》的角色、情节和故事背景,与过往众多仙侠剧都有重合,战神仙女魔尊三角恋似曾相识,霸总发言与自我攻略并不新鲜,讨巧的是,《苍兰诀》将一切市场出现过的元素,易位而放。

前期王鹤棣霸总发言,单看片段尬到抠脚,了解了来龙去脉,就能成功去油并迅速上头。

甜宠创作的灵活度在于适配时代场景众多,适配人物类别众多。甜宠沉疴并不在于发糖太快糖分太高,而是不合时宜动机不足的无脑发糖。

只要发糖动机合理,哪怕角色发言言不由衷,观众观感也是爽的。

如果服化道还能多加用心,显示出独到之处,那么口碑大概率不会差到哪里去。

「悬疑 +」虽然也能在古代现代未来,城市郊区田野,科学家与农户身上发生,看似叙事场景丰富,其实多场景参与意味着干扰项越多,逻辑自洽越难。

类型融合后的悬疑,面临的本质难题并没有变。

相比下饭的甜宠剧,观众对悬疑的期待,显然不只「打发时间」。

精品类型是悬疑的潜台词,但精品之路,很难复刻。

甜宠可以把一套叙事理论来回应用玩出花,悬疑的花头则很难进行工业化复制。

悬疑设置套路的最终,是要解开套路,套路再次使用,太轻易被识别,观众便很快丧失好奇心。

要设置新套路,则要反复推演,不断验证。它的创作规律少,试错时间长,可复制性低。

在这个创作过程中,受众被一两部入世之作拉高审美,后续对剧集要求会增多。

因此,甜宠更容易快活出爆款。但于悬疑而言,慢工出细活才是正道。

剧场化是特色路而非高速路。

「迷雾剧场」折戟,「恋恋剧场」8 部剧熬出一个爆款。现下悬疑风光不再,甜宠话题正高,但放之剧场化运营,这现象并非某个类型的一时得失。

甜宠和悬疑本不是对手,无差别对待的工业化进程,是对类型剧创作的伤害。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体 App


大地彩票平台,大地彩票官网,大地彩票网址,大地彩票下载,大地彩票app,大地彩票开户,大地彩票投注,大地彩票购彩,大地彩票注册,大地彩票登录,大地彩票邀请码,大地彩票技巧,大地彩票手机版,大地彩票靠谱吗,大地彩票走势图,大地彩票开奖结果

Powered by 大地彩票 @2018 RSS地图 HTML地图

导航

热点推荐

最新发布

友情链接